Apple zostało zdetronizowane jako największy chiński sprzedawca smartfonów w 2024 roku. Zgodnie z danymi firmy badawczej Canalys, firma z Cupertino utraciła swoją dominację na rynku na rzecz dwóch lokalnych rywali – Vivo i Huawei. Z rocznym spadkiem dostaw o 17%, Apple odnotowało największy w historii spadek sprzedaży w Chinach, a negatywne tendencje utrzymały się przez wszystkie cztery kwartały ubiegłego roku.
Wzrost konkurencji krajowych producentów
Przez cały 2024 rok Vivo, producent tanich smartfonów, zdobył 17% udziału w rynku chińskim, a Huawei, który po latach kryzysu wrócił do segmentu premium, osiągnął 16% udziału. Apple zakończyło rok z 15% udziału. Zmieniająca się sytuacja na rynku wskazuje na rosnącą presję ze strony chińskich producentów, którzy skutecznie konkurowali z amerykańskim gigantem.
Brak sztucznej inteligencji i wyzwania rynkowe
Spadek sprzedaży Apple w Chinach wiąże się również z brakiem sztucznej inteligencji w najnowszych modelach iPhone’ów. W kraju, w którym dostęp do technologii takich jak ChatGPT jest ograniczony, funkcje AI są uznawane za kluczowy element konkurencyjności. Dodatkowo, wyzwaniem dla Apple są stale wprowadzane nowe modele przez konkurencję, w tym smartfony Huawei, które od sierpnia 2023 roku zyskały na popularności dzięki lokalnym chipsetom. Huawei odnotowało wzrost dostaw o 24% w czwartym kwartale.
Promocje i rabaty na iPhone’y
Aby stawić czoła spadającej sprzedaży, Apple zdecydowało się na wprowadzenie promocji w Chinach. W dniach 4-7 stycznia firma zaoferowała obniżki cen swoich modeli iPhone’a 16, sięgające nawet 500 juanów (około 68,50 USD). W odpowiedzi, główne platformy e-commerce, takie jak Alibaba, również wprowadziły zniżki do 1000 juanów na najnowsze urządzenia Apple.
Sytuacja na rynku chińskim
Zgodnie z danymi Canalys, w 2024 roku dostawy smartfonów w Chinach wzrosły o 4% w porównaniu do roku poprzedniego, osiągając 285 milionów sztuk. Wśród najlepszych dostawców na rynku, Xiaomi, skupiające się na budżetowych rozwiązaniach, odnotowało największy wzrost dostaw – o 29% w czwartym kwartale. Oppo i Vivo zwiększyły swoje dostawy odpowiednio o 18% i 14%.
